摩尔庄园大热 , 一度力压王者荣耀!吉比特世界级产品梦未了
实习采访人员 尹一帆
2021-07-05 16:06:17
来源: 时代周报
“非常遗憾的是 , 到现在还离目标太远”“我非常希望公司能够做出世界级的产品 , 从公司成立第一天即如此 , 非常遗憾的是到现在还离目标太远 。 ”在吉比特2020年年度业绩说明会上 , 董事长卢竑岩如是说 。
吉比特(603444.SH)总部位于厦门 , 由卢竑岩和苏华舟在2004年创立 , 2017年上市 。 卢竑岩带领吉比特一直深耕游戏市场 , 持续投入自主研发业务 , 先后推出《问道》《不思议迷宫》等知名游戏产品 。
今年6月1日 , 《摩尔庄园》手游正式上线 , 凭借IP原有的巨大影响力 , 一度霸榜各大APP商店 , 力压腾讯的《王者荣耀》 。 《摩尔庄园》是淘米网开发的社区养成类网页游戏 , 于2008年4月发布 , 用户群体集中在6-14岁的儿童 。
这款从淘米网代理手游被卢竑岩寄予厚望 。 然而 , 随着“情怀热”渐渐消退 , 问题暴露出来 。 推出一个月后 , 《摩尔庄园》在热门手游社区taptap上的评分从上线之初的9.2分跌至6.8分(满分10分) , “bug太多”等吐槽充斥论坛 。
《摩尔庄园》手游成为世界级产品或已希望寥寥 。 如何带领吉比特走向世界 , 这仍需不惑之年的卢竑岩继续“问道” 。 7月5日 , 吉比特报收509.99元/股 , 跌1.50% 。
世界级产品梦未了
1998年从天津大学计算机专业毕业后 , 卢竑岩历任中兴通讯软件工程师、美国Salira Optical Network Systems Inc开发工程师等职 。
2004年 , 27岁的卢竑岩创业 。 创业之初 , 吉比特便致力于自主研发国产游戏 , 让有中国文化背景的游戏走向世界是卢竑岩的心愿 。 2006年 , 在卢竑岩的主导之下 , 吉比特推出《问道》 , 这款产品工笔画风格特征明显 。
《问道》一炮而红 , 推出当年就收回成本 , 吉比特积累了巨大的用户群和IP价值 。 2016年 , 《问道》手游的推出更让吉比特二度崛起 , 成为营收主力 。 据七麦数据统计 , 今年上半年 , 《问道》手游在ios平台上的总收入就超过4200万美元 。 这一数据相较于《王者荣耀》《原神》等头部游戏虽仍有差距 , 但已是业内少有的吸金大作 。
【产品|摩尔庄园大热,一度力压王者荣耀!吉比特世界级产品梦未了】这一喜人战果是建立在《问道》IP积累良久的用户群基础上 , 但相较于《王者荣耀》《原神》等 , 《问道》手游仍有不足 。 业内人士评价说 , 在MMORPG游戏(大型多人在线角色扮演游戏 , Massively Multiplayer Online Role-Playing Game)这一赛道 , 《问道》手游在先天上就缺乏成为世界级产品的条件 。
吉比特今年2月上线的《一念逍遥》也存在类似问题 。
《一念逍遥》由卢竑岩主持自研 , 吉比特子公司雷霆游戏负责发行 。 财报数据显示 , 2021年一季度 , 吉比特营收达11.18亿元 , 同比大涨51.09% , 营收上升主要系因为以《一念逍遥》为首的新上线游戏贡献收入 。 虽然营收喜人 , 但《一念逍遥》仍和世界级产品相距甚远 。
“《一念逍遥》凭借独特的水墨风画面让人耳目一新 , 但特征仍然是‘氪金才能变强’ , 玩法单一 。 ”类似评价并不鲜见 。
在卢竑岩的“世界级产品”之梦中 , 《问道》手游和《一念逍遥》也许只是提供“饭票”的基石 。 精品野心或许仍集中在吉比特持股21.37%的青瓷数码 。
青瓷数码开发的《不思议迷宫》让吉比特名声大噪 。 在taptap上 , 《不思议迷宫》评分高达8.8(满分10分) , 是难得的手机端独立游戏精品 。 《不思议迷宫》贯彻了卢竑岩“做有文化底蕴的游戏”这一理念 , 游戏中的很多场景均满载国风元素 。 后期 , 这款游戏运营的失败让口碑骤降 , 新玩法的推出让大批玩家流失 。
如何处理好“吃饭”和游戏高品质之间的矛盾 , 是卢竑岩做出“世界级产品”亟需解决的问题 。

文章图片
(图片来源/视觉中国)
代理游戏模式路在何方?
代理游戏一直是吉比特营收的大头 , 一度占比过半 。 2020年8月 , 淘米网宣布 , 雷霆游戏作为《摩尔庄园》手游发行商 。
2008年 , 《摩尔庄园》上线 , 是许多“Z世代”(95后、00后)接触的第一款网游 。 游戏融合了宠物养成、形象装扮、交互游戏等诸多功能 , 2008年一经开服即风靡全国中小学生市场 。 至2010年1月 , 游戏注册用户数量高达5000万 , 相当于当时2亿中国儿童数量的1/4 。
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