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摩尔庄园大热，一度力压王者荣耀！吉比特世界级产品梦未了
实习采访人员尹一帆
2021-07-05 16:06:17
来源: 时代周报

“非常遗憾的是，到现在还离目标太远”

“我非常希望公司能够做出世界级的产品，从公司成立第一天即如此，非常遗憾的是到现在还离目标太远。 ”在吉比特2020年年度业绩说明会上，董事长卢竑岩如是说。
吉比特（603444.SH）总部位于厦门，由卢竑岩和苏华舟在2004年创立， 2017年上市。卢竑岩带领吉比特一直深耕游戏市场，持续投入自主研发业务，先后推出《问道》《不思议迷宫》等知名游戏产品。
今年6月1日，《摩尔庄园》手游正式上线，凭借IP原有的巨大影响力，一度霸榜各大APP商店，力压腾讯的《王者荣耀》。《摩尔庄园》是淘米网开发的社区养成类网页游戏，于2008年4月发布，用户群体集中在6-14岁的儿童。
这款从淘米网代理手游被卢竑岩寄予厚望。然而，随着“情怀热”渐渐消退，问题暴露出来。推出一个月后，《摩尔庄园》在热门手游社区taptap上的评分从上线之初的9.2分跌至6.8分（满分10分）， “bug太多”等吐槽充斥论坛。
《摩尔庄园》手游成为世界级产品或已希望寥寥。如何带领吉比特走向世界，这仍需不惑之年的卢竑岩继续“问道” 。 7月5日，吉比特报收509.99元/股，跌1.50% 。
世界级产品梦未了
1998年从天津大学计算机专业毕业后，卢竑岩历任中兴通讯软件工程师、美国Salira Optical Network Systems Inc开发工程师等职。
2004年， 27岁的卢竑岩创业。创业之初，吉比特便致力于自主研发国产游戏，让有中国文化背景的游戏走向世界是卢竑岩的心愿。 2006年，在卢竑岩的主导之下，吉比特推出《问道》，这款产品工笔画风格特征明显。
《问道》一炮而红，推出当年就收回成本，吉比特积累了巨大的用户群和IP价值。 2016年，《问道》手游的推出更让吉比特二度崛起，成为营收主力。据七麦数据统计，今年上半年，《问道》手游在ios平台上的总收入就超过4200万美元。这一数据相较于《王者荣耀》《原神》等头部游戏虽仍有差距，但已是业内少有的吸金大作。
【产品|摩尔庄园大热，一度力压王者荣耀！吉比特世界级产品梦未了】这一喜人战果是建立在《问道》IP积累良久的用户群基础上，但相较于《王者荣耀》《原神》等，《问道》手游仍有不足。业内人士评价说，在MMORPG游戏（大型多人在线角色扮演游戏， Massively Multiplayer Online Role-Playing Game）这一赛道，《问道》手游在先天上就缺乏成为世界级产品的条件。
吉比特今年2月上线的《一念逍遥》也存在类似问题。
《一念逍遥》由卢竑岩主持自研，吉比特子公司雷霆游戏负责发行。财报数据显示， 2021年一季度，吉比特营收达11.18亿元，同比大涨51.09% ，营收上升主要系因为以《一念逍遥》为首的新上线游戏贡献收入。虽然营收喜人，但《一念逍遥》仍和世界级产品相距甚远。
“《一念逍遥》凭借独特的水墨风画面让人耳目一新，但特征仍然是‘氪金才能变强’ ，玩法单一。 ”类似评价并不鲜见。
在卢竑岩的“世界级产品”之梦中，《问道》手游和《一念逍遥》也许只是提供“饭票”的基石。精品野心或许仍集中在吉比特持股21.37%的青瓷数码。
青瓷数码开发的《不思议迷宫》让吉比特名声大噪。在taptap上，《不思议迷宫》评分高达8.8（满分10分），是难得的手机端独立游戏精品。《不思议迷宫》贯彻了卢竑岩“做有文化底蕴的游戏”这一理念，游戏中的很多场景均满载国风元素。后期，这款游戏运营的失败让口碑骤降，新玩法的推出让大批玩家流失。
如何处理好“吃饭”和游戏高品质之间的矛盾，是卢竑岩做出“世界级产品”亟需解决的问题。

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（图片来源/视觉中国）
代理游戏模式路在何方？
代理游戏一直是吉比特营收的大头，一度占比过半。 2020年8月，淘米网宣布，雷霆游戏作为《摩尔庄园》手游发行商。
2008年，《摩尔庄园》上线，是许多“Z世代”(95后、00后)接触的第一款网游。游戏融合了宠物养成、形象装扮、交互游戏等诸多功能， 2008年一经开服即风靡全国中小学生市场。至2010年1月，游戏注册用户数量高达5000万，相当于当时2亿中国儿童数量的1/4 。