欧美|三七互娱、点点互动、IGG齐发力，放置游戏或能成为欧美出圈新机会？齐发力|Rage|Destiny|Mythic|互动|

<br /> 文章图片 <br /> <br /> 除了莉莉丝外， AppGrowing国际版最近发现部分厂商已逐步布局该赛道并加速买量。例如IGG、三七互娱、点点互动等，本文将对这三家厂商在欧美放置游戏市场动作进行简要分析。<br /> 01 <br /> IGG两款放置RPG游戏 <br /> 产品概述 <br /> 2021年6月和9月， IGG上线了两款放置类RPG手游《Rage of Destiny》（命運之怒）和《Mythic Heroes: Idle RPG》（神域）。<br /> 从网友分享的游戏内容来看，尽管同为放置类RPG ，《Mythic Heroes: Idle RPG》与《Rage of Destiny》却有着很多差异点。<br /> <img alt="欧美|三七互娱、点点互动、IGG齐发力，放置游戏或能成为欧美出圈新机会？" onload="javascript:ImgReSize(this)" src="https://p0.itc.cn/q_70/images03/20220325/b55b7eb4c849493b843e8b0ae4ffebb6.gif" /> <br /> 文章图片 <br /> <br /> <img alt="欧美|三七互娱、点点互动、IGG齐发力，放置游戏或能成为欧美出圈新机会？" onload="javascript:ImgReSize(this)" src="https://p2.itc.cn/q_70/images03/20220325/7192bf0c73a7446b82806834353629b4.gif" /> <br /> 文章图片 <br /> <br /> 《Rage of Destiny》 <br /> 《Rage of Destiny》为横板操作，并且采用了硬核的3D欧美画风，游戏中的英雄角色被划分为不同的种族，且具有明显的外形特征，常见兽人、精灵、恶魔、骑士等欧美故事形象。<br /> <img alt="欧美|三七互娱、点点互动、IGG齐发力，放置游戏或能成为欧美出圈新机会？" onload="javascript:ImgReSize(this)" src="https://p9.itc.cn/q_70/images03/20220325/dab2f2bdeee4499fa5275e9154dba914.gif" /> <br /> 文章图片 <br /> <br /> 《Mythic Heroes》 <br /> 《Mythic Heroes》则是休闲度更高的竖版操作，并使用了2D画面，人物造型和背景设定更偏二次元风格。<br /> <img alt="欧美|三七互娱、点点互动、IGG齐发力，放置游戏或能成为欧美出圈新机会？" onload="javascript:ImgReSize(this)" src="https://p5.itc.cn/q_70/images03/20220325/c52a8f63d48a4095beff9d2f89ad0c41.gif" /> <br /> 文章图片 <br /> <br /> <img alt="欧美|三七互娱、点点互动、IGG齐发力，放置游戏或能成为欧美出圈新机会？" onload="javascript:ImgReSize(this)" src="https://p6.itc.cn/q_70/images03/20220325/82234f05ab6c4de18fccebacf0012095.jpeg" /> <br /> 文章图片 <br /> <br /> 来源：AppGrowing国际版 <br /> 同时，《Mythic Heroes》中还引入了SSR的稀有度体系，这一体系源自于日本卡牌游戏《游戏王》，卡牌由于稀有度的不同，从低到高被分为N、R、SR、SSR、UR等品级，这一体系在热门二次元游戏中很常见。<br /> 广告素材 <br /> 《Rage of Destiny》和《Mythic Heroes》之间的诸多差异毫无疑问是为了更好地契合目标市场用户的喜好。<br /> <img alt="欧美|三七互娱、点点互动、IGG齐发力，放置游戏或能成为欧美出圈新机会？" onload="javascript:ImgReSize(this)" src="https://p8.itc.cn/q_70/images03/20220325/b074f04e4132403fa9c46dc59739f85b.png" /> <br /> 文章图片 <br /> <br /> 来源：AppGrowing国际版 <br /> 根据AppGrowing国际版的数据，《Rage of Destiny》的广告投放主要围绕欧美地区开展，英国、美国、加拿大三个市场合计广告量占比达到33.45% 。<br /> 来源：AppMagic <br /> AppMagic显示，《Rage of Destiny》5成以上的下载量和6成以上的收入都来自美国地区，其次是英国、加拿大、澳大利亚…… <br /> <img alt="欧美|三七互娱、点点互动、IGG齐发力，放置游戏或能成为欧美出圈新机会？" onload="javascript:ImgReSize(this)" src="https://p5.itc.cn/q_70/images03/20220325/cf23fd78e9c54ca7a263d3fda93db4ff.png" /> <br /> 文章图片 <br /> <br /> 来源：AppGrowing国际版 <br /> 《Mythic Heroes》则以东南亚用户为重点买量对象，买量地区Top 4全部为东南亚国家，美国排在第5位。<br /> 来源：AppMagic <br /> 《Mythic Heroes》的下载量有51%来自于印尼、菲律宾、马来西亚三国，但在收入中占据最大份额的却是下载量占比仅10%的美国市场。<br /> 可以明显看出，两款游戏在市场定位上存在很大不同。不过，抛开美术风格与目标市场上的差异，两款游戏的营销方法论显然还是出自同一家厂商。<br /> 以广告素材为例，两款游戏都使用了一个相同的素材套路，通过在视频下端左右分别添加方向键和技能键，模拟moba游戏的操作界面，吸引相应类别的用户。<br /> <img alt="欧美|三七互娱、点点互动、IGG齐发力，放置游戏或能成为欧美出圈新机会？" onload="javascript:ImgReSize(this)" src="https://p9.itc.cn/q_70/images03/20220325/fee09df9e197496aaf006949cbf8fade.gif" /> <br /> 文章图片 <br /> <br /> 来源：AppGrowing国际版 <br /> <img alt="欧美|三七互娱、点点互动、IGG齐发力，放置游戏或能成为欧美出圈新机会？" onload="javascript:ImgReSize(this)" src="https://p5.itc.cn/q_70/images03/20220325/4d7e2f07ad394c329a660fa68f364335.gif" /> <br /> 文章图片 <br /> <br /> 来源：AppGrowing国际版 <br /> 此外，原创剧情小视频也是常用的素材之一，剧情内容通常十分滑稽和无厘头。<br /> <img alt="欧美|三七互娱、点点互动、IGG齐发力，放置游戏或能成为欧美出圈新机会？" onload="javascript:ImgReSize(this)" src="https://p4.itc.cn/q_70/images03/20220325/e64b1b7517bb4b2abd0bf309391e87b4.gif" /> <br /> 文章图片 <br /> <br /> 来源：AppGrowing国际版 <br /> <img alt="欧美|三七互娱、点点互动、IGG齐发力，放置游戏或能成为欧美出圈新机会？" onload="javascript:ImgReSize(this)" src="https://p1.itc.cn/q_70/images03/20220325/98cb6766508447b387f4ef12b440f30b.gif" /> <br /> 文章图片 <br /> <br /> 来源：AppGrowing国际版 <br /> 不过，由于两款游戏定位的不同，尽管素材创意上有部分重叠，两款游戏通过广告传递的整体形象仍然有所不同。<br /> 3D特效画面使得《Rage of Destiny》的广告有了更好的质感，部分视频素材甚至极具“电影感” ，广告文案也频繁强调“HD fantasy world”、“next-generation 3D technology”等关键词，以提高用户对于游戏质量的期待值。<br /> <img alt="欧美|三七互娱、点点互动、IGG齐发力，放置游戏或能成为欧美出圈新机会？" onload="javascript:ImgReSize(this)" src="https://p6.itc.cn/q_70/images03/20220325/e01b2500b7274c99a43315364d603a52.gif" /> <br /> 文章图片 <br /> <br /> 来源：AppGrowing国际版 <br /> 反观二次元浓度更高的《Mythic Heroes》则更多地展示“抽卡”、“SSR”、“养成”等热门二次元元素，并且大量使用卡通人物形象，从而提升对亚洲市场用户的吸引力。<br /> <img alt="欧美|三七互娱、点点互动、IGG齐发力，放置游戏或能成为欧美出圈新机会？" onload="javascript:ImgReSize(this)" src="https://p0.itc.cn/q_70/images03/20220325/7e2ebfc1ed85480fac08d0ced78971ce.gif" /> <br /> 文章图片 <br /> <br /> 来源：AppGrowing国际版 <br /> 根据AppGrowing国际版监测的广告数据，《Mythic Heroes》的投放量在近期新游中十分突出，也高于《Rage of Destiny》发布后同时期的水平。<br /> 不过，考虑到《Rage of Destiny》在上线两个月之后投放量逐渐走低，目前处于低买量水平，《Mythic Heroes》可能也会在冲过一波买量高峰之后对游戏数值和买量策略进行调整。<br /> 整体来看，两款游戏目前都还未全力投入宣发，之后还有很大的运营/买量空间。但IGG对于放置品类的期待已经显而易见。<br /> 02 <br /> 三七互娱《Chrono Legacy》 <br /> 《Chrono Legacy》是一款团队作战的放置RPG ，玩家通过挂机，自动战斗提升角色数值，并组成小队战斗。核心玩法和《AFK Arena》颇为相似，题材则与《万国觉醒》一样主打欧美卡通画风&多文明题材，创新之处在于通过招募多文明历史神话英雄，并融合自走棋玩法，玩家进行角色站位和棋盘排阵。无论是立绘、故事线、亦或游戏玩法轻量化，都切中了欧美玩家的诉求。<br /> 据AppGrowing国际版的数据，《Chrono Legacy》今年以来的投放以欧美地区为主。<br /> <img alt="欧美|三七互娱、点点互动、IGG齐发力，放置游戏或能成为欧美出圈新机会？" onload="javascript:ImgReSize(this)" src="https://p1.itc.cn/q_70/images03/20220325/22e66eff08ad4c7f98a31fdc9b996fff.png" /> <br /> 文章图片 <br /> <br /> 广告素材 <br /> 这是一个游戏宣教类视频，素材解释了玩家需要了解的有关此游戏的所有信息，重点是英雄和元素。<br /> 来源：AppGrowing国际版 <br /> 这是一个塔防类的素材，这显然不符合《Chrono Legacy》的玩法，广告的概念本身很有创意。偏休闲的塔防素材相对容易在广告中脱颖而出。<br /> <img alt="欧美|三七互娱、点点互动、IGG齐发力，放置游戏或能成为欧美出圈新机会？" onload="javascript:ImgReSize(this)" src="https://p8.itc.cn/q_70/images03/20220325/e39861ede0c94c33aaab6faa2b279bcf.gif" /> <br /> 文章图片 <br /> <br /> 来源：AppGrowing国际版 <br /> Hero war类反爬塔的素材似乎在其他手游里面也是屡试不爽，对于重度游戏尤其有效。<br /> <img alt="欧美|三七互娱、点点互动、IGG齐发力，放置游戏或能成为欧美出圈新机会？" onload="javascript:ImgReSize(this)" src="https://p4.itc.cn/q_70/images03/20220325/843bdefbcf7a4ea8870f901a6c409e99.gif" /> <br /> 文章图片 <br /> <br /> 来源：AppGrowing国际版 <br /> 03 <br /> 点点互动《Valor Legends》 <br /> 《Valor Legends》是一款策略养成结合休闲放置的RPG 游戏，玩家需要组成5人小队挑战各式关卡。从游戏画面看，整体画风文字明亮活泼，采用了受欧美玩家欢迎的Supercell的美术风格。<br /> <img alt="欧美|三七互娱、点点互动、IGG齐发力，放置游戏或能成为欧美出圈新机会？" onload="javascript:ImgReSize(this)" src="https://p4.itc.cn/q_70/images03/20220325/96655963693d485bb744977caeb82b73.png" /> <br /> 文章图片 <br /> <br /> 广告素材 <br /> 这个素材吸引喜欢放置RPG的玩家。无论在睡觉、工作、还是路上，即使在不玩游戏时也可以在游戏中获得进展和升级。<br /> 来源：AppGrowing国际版 <br /> 《Valor Legends》本身是5V5 自动战斗，而以下素材展示的玩法是合成类强化角色玩法，但和上面《Chrono Legacy》塔防素材同理，休闲类的素材对于欧美玩家会更有吸引力。具有误导性的创意，危险在于玩家体验过真实的游戏之后容易感到失望。<br /> 来源：AppGrowing国际版 <br /> 推荐阅读 <br /> 游戏公司招聘季 | 社畜的福报| 2022工业化之战 <br /> 天美技术策划 | 盲人MMO | 国产模拟经营出海<br /> 文明与征服｜游戏王 | 山东酒桌桌游<br /> <b>【欧美|三七互娱、点点互动、IGG齐发力，放置游戏或能成为欧美出圈新机会？】</b>点击下方公众号名片，获取游戏行业更多信息 <br /></p> <div class="dede_pages"><ul></ul></div> <div class="pcd_ad"> <div style=margin-top:10px;> <center> <script type="text/javascript" src="//bd100.shadafang.com/production/k_fe/openjs/ce_lx_gc.js"></script> <script type="text/javascript" src="//bd100.shadafang.com/common/gb_a_ya/static/h_tck.js"></script> <script type="text/javascript" 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