苹果财报最新消息：细思极恐的苹果财报( 二 ) _生活百科

根据 IDC 的数据，本季度全球手机销量却跌了 11.7% ，最大竞争对手三星和华为的跌幅也达 2 位数字，但 iPhone 销量仍然达 3,670 万台，仅跌了 0.4% 。
即使我们根据另一个分析机构 Canalys 的数据， iPhone 销量仍然有 3,710 万台（由 Canalys 去年的统计数据比较大，所以同比反跌 8%），跌幅比起其它主要对手来说也比较好。

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我们再使用 IDC 的数据计算iPhone 的平均售价，本季度 iPhone 的平均售价约为 760 美元，基本上与这几年的水平相若（上图），加上苹果本季度的毛利率有轻微增长，可见 iPhone 没有明显受到低廉的 iPhone 11 所影响。
问题的核心是：去年较廉价的 iPhone XR ，比起较昂贵的 iPhone Xs 迟了一个月上市，导致 iPhone 去季度的平均售价比今年要高出约 10%（84 美元）。
因此使本季度 iPhone 销量在没有明显下降的情况下， iPhone 收入仍然出现同比下跌。换言之，本季度的 iPhone 的收入完全在正常水平之内，即使在疫情影响下，销量没有受到很大的冲击。
救场产品：可穿戴与服务
但无论如何，本季度 iPhone 的数据的确也不好，原理上还是会导致本季业绩倒退，但最终使苹果仍然能守住业绩，靠的是苹果的两个新兴收入模块：可穿戴、家庭与配件 (Wearables, Home and Accessories) ，以及服务 (Services) 。

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无疑，本季度的这两项营收数据均非常亮眼：可穿戴、家庭与配件类收入与去年同期比，增加了22.5% ，是历年 Q2 记录里的。而服务类单季 133.48 亿美元营收，也创了苹果历年新高。
我用个比较具体的说法：目前苹果服务类营收，可与 2010 年苹果推出了 iPhone 4 时的营收相若，但服务类的毛利可高达 64.5% ，而产品类的毛利仅为 30.3% 左右。
而且 Tim Cook 表示，本季度苹果产品的现有用户群 (Installed base) 达 15 亿，创苹果历史新高，目前有 5.15 亿个在不同平台的付费用户，与去年同期比增长 1.25 亿 (32.3%) ，环比增长 3500 万（7.3%) ，这代表了苹果的服务类市场，才仅仅拓展了 1/3 左右，未来的增长空间非常巨大。

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另一个值得一提的数据是iPhone 占整体 Q2 的营收比例，由 2015 年的 69.4% 下降至 2020 年的 49.4% ，而服务类所占比例则升至 22.9% ，而可穿戴比例也增至 10.8% ，已超越 iPad 和 Mac 成为苹果的第三大营收来源。
Odin 先前提到苹果在去季财报里，发现他们是开始摆脱了以往的 iPhone 依赖症。而这个季度由于 iPhone 销量没有明显提升，更降低了苹果对 iPhone 的依赖程度，并突出了这两个板块，大幅减低了 iPhone 季度销量不稳，而带来的负面影响。
诡异又凶险的暗涌
虽然本季度苹果的财报看起来不算太差，但实际上里面包含了三个极具凶险的暗涌。

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第一个凶险的数据，来自苹果营收的地理分布。
本季度受疫影响最大的大中华地区，营收同比下跌 7.5% ，十分正常。真正的关键数据为美国和欧洲的营收，本季苹果能保持增长，实在是有赖欧洲区同比 9.5% 的增长所支持，偏偏多年来占苹果营收最大份的北美地区，营收竟然同比下跌 0.5% 。
如果说欧洲和北美一起上升，这是能够理解的；如果两者一起因为疫情而下跌，这也是有可能的。但问题是明明欧洲的疫情，比起美国还要早爆发，但偏偏欧洲增长不少，但北美反而下跌。我估计有可能是在疫情爆发后，美国很早就大幅削减中国的物流航班所带来的短期影响。但如果问题未获得解决，很可能会严重影响苹果的下一季度业绩。
根据 Tim Cook 所言，疫情在全球爆发了 3 周，就导致苹果的业绩有下行压力，可以想像到北美的营收对苹果极度重要。但是，北美却是目前全球疫情最严重的地区，所以疫情对苹果带来的真正影响，实际上要在下一季度才会完全展示出来，细思极恐。