从月入几百到月入百万,喜马拉雅FM的主播如何赚钱？( 四 ) _生活百科

2018年年初，喜马拉雅FM又一次性发布了郭德纲、王耀庆、杨澜、姚明、郝景芳、梁冬、蒙曼等20个超级IP 。“头部产品是最重要的部分，一拳打出去要让别人记住你。反过来，每一个头部内容的生产者都希望拓展一个新的渠道，希望他的内容在不同的门类里站住脚。”喜马拉雅FM副总裁周晓晗在这次针对超级IP的发布会上对《第一财经周刊》表示。
头部内容目前仍是喜马拉雅FM上所有知识付费产品中收入占比的最高。喜马拉雅FM持续公示的“付费精品榜”前100名中，除了有声书，排名靠前的都是蔡康永、余秋雨、冯仑等名人大咖，以及知名学者教授的节目。
但是周晓晗也强调，目前从全平台来看， “内容数量上更大的是处于中腰部的主播” 。喜马拉雅FM意识到，这些主播具备可持续生产能力，但缺少资金和流量，所以平台要做的，就是扶持这些主播，使他们有朝一日也能跻身于“头部”名单中。
2018年年初，喜马拉雅推出“万人十亿新声计划” ，通过资金、流量及创业孵化，扶持1万个收入破万元的创作者。姜峰告诉《第一财经周刊》，受扶持的主播中将有4000名是有声书主播。
每个主播当然都想借助平台走红，卖作品挣钱，或者是流量变现。但他们面对喜马拉雅FM为他们搭建的“成名致富”之路，心态不一。
作为理财投资领域的达人，百合这样回忆她在喜马拉雅FM的第一个付费节目上线前的情形：“喜马拉雅FM了解到我们在理财投资教育领域做得还不错，就主动联系我们，邀请去它那边开课。”
百合2012年开始做理财投资，而后又加入了一家专门做理财投资培训的公司，所以她经常会通过各种互联网媒体渠道发布这类培训内容。在加入喜马拉雅FM平台前，双方就课程受众、课程大纲、内容定价等反复沟通，喜马拉雅FM还要求百合提供试播课程，最终名为《一听就能用的理财课》的付费课程在2017年年初上线，定价9.9元。
讲话带着四川口音的百合，倒没有过多地为音频形式担心。“他们（平台运营人员）会给一些建议，比如用什么设备效果好，每分钟说多少字。毕竟不是专业播音，只要清晰地说出来，内容有趣就可以了。”百合说。《一听就能用的理财课》获得超过2万次付费订阅。看到效果不错，百合和同事在两个月之后又推了一个新的付费课程《新手理财：有钱就是这么简单》，定价提升为19.9元。
然而配音专业出身的斯基，在录完3本有声书之后，便决定转型做直播弹唱聊天类的节目，因为他觉得喜马拉雅FM有声化平台的录制费这么多年依旧是80元一集，广告分成和用户打赏的收入也非常有限，普通主播可以从付费有声书得到10%的分成，但这类作品也不一定能卖得很好， “会受到自身名气、书籍的内容、推广的资源等多方面因素的限制和影响” 。
所以斯基将精力转向了直播。喜马拉雅FM的直播功能在2017年年初上线，周晓晗在2018年年初曾透露，直播业务每月的收入能达到几千万元。
在喜马拉雅FM做脱口秀节目的兔小慧曾被平台方分配过植入广告合作机会，当时依照自己粉丝数量及节目影响力，她提出的广告报价是4万元，最终到手的收入却只有5000元。所以，在做了一年主播之后，她转向了娱乐明星的视频访谈节目，主要传播渠道是微博，而喜马拉雅FM积累的听众成为她视频节目最早的粉丝来源。
“原著内容、演播水平、平台推广，哪个更重要？我想过这个问题，但我觉得是一个整体，缺一不可，不存在比例。”喜马拉雅FM最当红的有声书主播紫襟对《第一财经周刊》说。
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