汽车营销还能这么玩？宏光MINI EV携手微博打造时尚快消品( 二 ) _生活百科

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4月8日， @五菱汽车带#春季出街必备好物#话题宣布2021宏光MINI EV马卡龙上市，超级粉丝通助力视频精准触达更多目标人群。4月10日，马伯骞、任敏两位明星成首波种草官带领出街，发布代言TVC ，用户点击页面可以直接跳转五菱官方电商商城， 9.9元预定明星同款车。明星大玩具+极致定价术瞬间激发起了粉丝参与的积极性，迅速在社交平台产生裂变效应。
粉丝自发跟风传播， “求同款兜风”、“简直长在我的审美上”、“击中我的少女心”等评论被刷屏，粉丝自发和明星一起开启春日时尚之旅。同时，明星时尚的特性也被充分放大，粉丝互动 “时尚”一词出现最为频繁，将宏光MINI EV马卡龙与“时尚”深度捆绑，完成了一层又一层的影响力叠加。

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从数据来看，明星代言博文产生5400万+阅读量，让宏光MINI EV认知大力提升，同时也带动时尚调性深化，打造流行化趋势。
多圈层KOL爆款式种草
全面提升产品口碑
借势明星影响力提升产品认知，深化时尚调性，只是社交种草链路中的第一步，是宏光MINI EV流行化认知的基础建立。想要沉淀产品力，将宏光MINI EV马卡龙与时尚，颜色等年轻圈层更深入的捆绑，就需要让目标人群对产品有一个深层次的了解，深化耕耘#春季出街必备好物#这个春季流行种草场域成为下一个爆发点。
此次五菱宏光MINI EV马卡龙种草中，微博时尚频道发起春季好物分享，先行引爆春季出街安利氛围。十数位头部时尚/美妆圈层KOL积极响应，以春季出行为背景，带来宏光MINI EV马卡龙全方位的解读，用时尚的视角给消费者渗透关注细节。
时尚博主@小黑Aristocrat 驾驶宏光MINI EV马卡龙拍摄春季踏青生活化vlog ，用一个场景化的应用对车型优势进行全面解读，成功种草春游场景用车，用户纷纷求同款求同游。

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@HaiMin_Wang发布同框美图，认为宏光MINI EV马卡龙是最适合女孩的车，柠檬黄配色打造高回头率，更适合女孩子的时尚穿搭。

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美妆博主@帕黎PALI则是五菱宏光MINI EV马卡龙的忠实用户，除可爱时尚的外观外，主驾驶补妆镜的设计更符合时尚女性经常补妆的需求，是她带小姐妹踏春的必备好物。

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同时，她还以一个用户的身份在评论区发起了科普风，引导粉丝对宏光MINI EV马卡龙的深度认知。

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@秦思嘉- 认为车身小巧+倒车影像非常适合女孩子，而小巧的车型也有大大的空间，后排座椅灵活调整，乘坐收纳两不误。

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这些红人从不同角度解读宏光MINI EV马卡龙，将女性时尚最大化，并将车型特点融入其中， “时尚、好看、大玩具、小清新”等成最热关键字，车型特点直击女性受众。随后，大量时尚、美妆、汽车等圈层的腰部KOL、KOC发博表示被种草，在他们的带动下，越来越多人群对宏光MINI EV马卡龙进行了讨论。
随着种草的深化，用户产生共鸣开始自发带节奏，不少用户认为五菱MINI EV是女性车市场营销典范， “这战略，漂亮！！”“五菱太懂女生，真的好可爱好适合女生”等自来水评论一度霸屏。与此同时，宏光MINI EV在男士圈也形成热议，甚至有用户表示第一次关注宏光MINI EV就是被男同事种草。

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在优质内容的不断推动下， #春季出街必备好物#话题阅读量达4亿，讨论量达18.1万，宏光MINI EV车型时尚调性深化塑造，而破圈种草效果也十分显著，传播后美妆、美食、时尚兴趣TGI最高提升超50 。