【时尚一点】深度｜雅诗兰黛集团 VS 开云集团：谁更值得拥有 Tom Ford？( 二 )

文章图片
雅诗兰黛集团的品牌矩阵
相反，另一个潜在的收购者开云集团却很有可能会打败雅诗兰黛拿下TomFord的控制权。在近期的财报会议上，开云集团就表示正在密切关注美容护肤这个细分市场，不过它并没有具体说明是否会像爱马仕那般为旗下品牌推出自己的美容产品系列，或者是否存在潜在的收购美容品牌机会。
目前，开云旗下品牌的美妆香水业务均采用了特许经营模式，比如让Coty负责Gucci、AlexanderMcQueen和BottegaVeneta这三个品牌的香水美妆业务，让L'Oréal负责SaintLaurentBeauty ，而Interparfums则负责Boucheron品牌的美妆业务。开云的这番表态不仅进一步证实了它对Coty集团多年来未曾帮助其打造出美妆香水爆款单品的不满，同时也透露出其有意进军美妆领域的野心，如今看来，以美妆香水产品见长的TomFord就是它最佳的猎物。拿下TomFord不仅可以帮助开云集团进一步扩展自己的品牌组合，更能填补自己在美妆香水领域的空白。

文章图片
开云集团董事总经理Jean-Fran?oisPalus在财报会议上表示：“美容领域绝对是我们未来可以考虑采取一些举措的领域，所有选择都是开放的。 ”
疫情之后，雅诗兰黛集团的扩张野心并未受到影响，反而更加高涨。在去年年初，该集团以22亿美元的价格收购了大众护肤品牌TheOrdinary母公司Deciem的多数股权，将自己的持股比例从原先的29%提升至79% ，成为后者的控股股东并使后者成为2021年首个挺进10亿美元俱乐部的美容护肤公司。在今年年初，雅诗兰黛还对主打可持续理念的天然美妆品牌Haeckels进行少数股权投资。

文章图片
TheOrdinary
此外，由于认识到即将面临更高的通胀环境，雅诗兰黛集团还对旗下品牌的产品价格进行了涨价，平均涨幅为3.5%左右。值得一提的是，尽管涨价幅度不小，但雅诗兰黛集团的盈利能力仍较为稳健，这也证实在后疫情时代，新兴市场的消费者仍十分追捧高档美妆产品。另外得益于“气味经济” ，雅诗兰黛旗下的香水品牌也在积极地扩张，比如LeLabo就将在上海开出中国大陆的首家门店。
无论雅诗兰黛集团最终能否成功收购TomFord ，其扩张野心也已经不言自明。但相较于开云集团，雅诗兰黛要想借TomFord进军奢侈品领域，优势并不明显，但在传统优势领域之外扩大自己的业务组成，却是它跳出与欧莱雅、资生堂等美妆巨头长期鏖战的关键所在。
这和LVMH、开云不断加码自己的硬奢业务，历峰集团加强时装配饰业务的理由是一样的，都是为了在核心业务之外，延伸自己的业务矩阵，从而进一步挤占不同赛道中“原生选手”的生存空间。在拥挤残酷的大时尚市场中，谁掌握最多的资源和渠道，谁就能在未来占据上风。 WWD
撰文Nion
【【时尚一点】深度｜雅诗兰黛集团 VS 开云集团：谁更值得拥有 Tom Ford？】图片来源网络

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片