微话题 | 鸿茅药酒：神药还是神广告？先给诸位念一句广告词：“肾虚腰酸

《微话题 | 鸿茅药酒：神药还是神广告？》是由傻大方资讯为您编辑整理的，希望能对您有所帮助。健康摘要：血友病的临床特征究竟是什么样？如何发现和检测疾病？血友病患者又该怎样保护自己？今天，通过一张图，全面了解这个罕见病的“大病种” 。

正文开始：

先给诸位念一句广告词：“肾虚腰酸鸿茅酒，每天两口病喝走”。想必很多朋友对这个鸿茅药酒不陌生，它是广告中的“常客”，最近几天更是成为舆论焦点。

鸿茅药酒的药品适用与违法广告等问题，呈现在了舆论的探照灯之下。

首先要明确，

鸿茅药酒是药品

，既不是酒，也不是保健品。

它有国药准字Z15020795的批准文号，在说明书上也明确标注了主治功能、禁忌事项等。作为一种

非处方中成药

，鸿茅药酒既不是一无是处的“毒药”，也不是包治百病的保健品。

问题在于，一般消费者对此并不熟悉，如果通过广告宣传不断弱化药品属性、强化保健功能，就会模糊药品与保健品的边界，对消费者产生误导，甚至危害公众健康。

既然是药品，就有严格的剂量要求，也有特定的适用人群。广告法中也明确规定，药品广告不得有表示功效、安全性的断言或者保证。

用保健品的广告模式来宣传药品，既违背了法律规定，更是对公众健康的严重不负责任。

这种“夸大药品疗效”的虚假宣传、“严重欺骗和误导用药者”的违法广告，为何会有禁不止、屡屡发生？

据中国消费者协会数据，2017年上半年全国受理“医药及医疗用品类”投诉中，涉及虚假宣传的占到近25%。

这其中一个重要原因，就是监管不足，违法成本低。

以对鸿茅药酒的违法广告处罚为例，往往是“没收广告费用715.8元，罚款715.8元”。

三位数的惩处相较于千万量级的收益，犹如杯水车薪，根本无法产生有效震慑。
采取更为严格的标准，加大监管力度、把握广告尺度，才能让违法者畏惧、逾矩者后悔。

这种欺骗和误导用药者的行为，于理于法都很难宽容，应该以强有力的措施把“通报违法”变成“依法严惩”。

广告平台与当事企业，都要担负起相应的责任。无论是网站、客户端，还是电视台、报纸，抑或是可以植入广告的电影、电视剧，都不应该为了广告费而违背法律规定、进行虚假宣传。

应该看到，舆论监督并不是要彻底否定鸿茅药酒的药品价值，而是要让鸿茅药酒回归药品定位，不再用虚假的保健品广告赚取利益。

对此，相关政府部门和企业应该摒弃面对舆论监督的对立态度，善于从舆论监督中吸取教训，承担起企业的社会责任。事实上，更多药企都应该引以为戒，药品广告不能逾越法律的红线。

正如国家药品监督管理局最新所回应的，要严格药品广告审批，加大监督检查，督促企业落实主体责任。

这正是：

药酒不是酒，广告别胡吹。保障真健康，宣传当谨慎。

【附】国家药品监督管理局关于鸿茅药酒有关事宜的通知

国药监〔2018〕8号

2018年04月16日发布

内蒙古自治区食品药品监督管理局：

鉴于医务界、媒体和公众对内蒙古鸿茅药业有限责任公司生产的鸿茅药酒的安全性和有效性提出质疑，请你局按照《中华人民共和国药品管理法》及其有关规定，落实属地监管责任，严格药品广告审批，加大监督检查，督促企业落实主体责任。现将有关事宜通知如下：

一、请你局责成该企业对近五年来各地监管部门处罚其虚假广告的原因及问题对社会作出解释；对社会关注的药品安全性和有效性情况作出解释；加强不良反应监测，汇总近五年来不良反应发生情况，及时向社会公开，同时向国家药品监督管理局提交报告。

二、请你局严格按照说明书（功能主治）中规定的文字表述审批药品广告，不得超出说明书（功能主治）的文字内容，不得误导消费者。

三、请你局持续加大对该企业日常检查和飞行检查力度，督促企业落实药品安全主体责任。如发现违反药品相关法律法规的问题，将依法严肃处理，直至吊销药品批准文号。

国家药品监督管理局2018年4月16日

来源：人民日报评论

编辑：刘洪磊

责编：魏巍于飞

"掌上长春"

微信公众平台

微信ID：ccrb1945